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2021 / 05 / 26如何在藝術市場逛大街~圖像授權市場篇


如何在藝術市場逛大街~圖像授權市場篇    /藝術經理人  陳虹安

 

  曾經有在居家生活用品百貨製造公司任職高階經理的朋友,來上古尋找購買適合居家生活用品圖騰的藝術品,想要做為公司產品的專有圖案。在尋找的過程中,看上了幾幅真跡作品,購買後,我跟他說:「你的眼光很棒,這幾幅作品的作者在藝術界具有知名度,未來上漲可期,值得投資。」他很高興的對我說:「這些作品是要為我們公司的產品做外表圖騰設計用的,不是用來投資的。」

  我聽了之後,跟他說:「使用這些作品時,要注意到所有權跟著作權的問題,一般藝術品在買賣時只有所權的交易,至於著作權並沒有買斷仍然屬於藝術家所有,所以如果想要將作品成為你公司的產品外表圖騰的話,相關的法律問題可能還要請教律師比較清楚。」

  「那怎麼辦呢?」他說。

  「沒關係,這些作品我們都有跟藝術家合作,取得圖像授權,你只要在我們上古的台灣藝術家圖像授權平臺-『偷圖劫色』網站取得就可以了。我們這個網站擁有台灣本土數百位藝術家數千件的創作作品,只要支付少許的圖像授權金,就可以獲得包羅萬象和多元創作風格的圖檔,來做為公司產品文創圖騰設計使用,簡單、方便又有特色,也不用再破費專門找設計師設計,便宜又大碗,省錢又賺錢。對了,你買的這些作品,我讓你退回,沒關係。」我說。

  只見他開心的說:「謝謝妳讓我上了一課,也讓我體會到上古為我們這種文創產業的用心,這些真跡作品,我要了,因為這些作品我確實很喜歡,加上又是知名藝術家的作品,市場行情這麼好,我要投資,說不定幾年後就翻倍了,哈哈哈!」

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▲ 林世寶-豔陽|複合媒材-95x54 cm

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  講到圖像授權市場大家可能比較不了解,簡單的來說,藝術家的創作作品因為具有原創的唯一性,以及擁有著作權權利,所以在作品買賣時只有所有權的交換而已,自己欣賞是沒有問題的,但是如果把這些作品複製作為文創產品圖騰,加持商品販售等商業行為的話,就會有著作權相關法律層面的問題要考量。所以,才會有圖像授權這樣的機制,來解決著作權的問題。

  但是大家可能會問這會有收益嗎?我想大家可能只看到表面好面沒有多大的利潤。錯了,根據國際授權業協會指出,全球品牌授權規模達到上千億的市場,光我們台灣授權商品年產值就高達5億美元,換算為新台幣的話有1百4、50億台幣,對於從事文創產業的商家來說,市場是夠大的。而且,以授權業整體的零售額來看,亞洲市場正處於蓬勃發展,我們台灣也已經是亞洲圖像授權的前五大市場,未來的前景是可以預期的。

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  面對這樣的商機,上古為了替藝術家找一條可以讓藝術品活化的路,開始針對藝術品的圖像整理、歸納、建檔,建立了藝術家作品圖像授權平台的「偷圖劫色」網站,到目前已經有數千幅作品圖檔供有需要的人或廠商使用,也創造了不少的文創商品及品牌商機,讓藝術品不再是藝術品,更是與生活融入一體的必需品。

  卜古文創團隊也利用圖像授權方式,針對公司、行號規劃屬於自己本身企業文化的圖騰設計,以及符合企業產品的文創設計服務,就像我們曾經協助企業生活用品的文創設計,如床單、被套、枕頭、杯子、建材、壁紙、磁磚等等接地氣的商品,讓藝術注入生活空間,讓商品可以很高雅而且時尚,更可貴的具有與一般商品不同的文創獨特性,不會與別人撞衫。

  未來,上古也會一秉開設圖像授權平台的初衷,持續為台灣文創產業開創商品個性化的服務,為公司、行號建構屬於自己的企業文化,更要為台灣的本土藝術家尋找一條永續的活路,讓大家都能夠各得其利,也讓台灣生產的藝術個性化產品,在國際文創商品上具有一定的角色與定位,就像台積電在國際積體電路產能上舉足輕重一樣,這是上古所期盼的,也要努力做到的,當然更需要的是大家的支持,有了你們的支持,才是上古努力的原動力。

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上古藝術館:臺北市大安區建國南路一段160號B1

02-27113577